La Bruixa d’Or incrementa las ventas por Internet en un 98%

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La web de la administración registra tres millones de visitas diarias de cara al sorteo de la lotería de Reyes
El lotero, Xavier Gabriel, quiere ahora absorber el mercado chino residente en el Estado Español

La administración de lotería de La Bruixa d’Or asegura que ha incrementado las ventas por Internet hasta el 98% del total para el sorteo de Reyes, y ha registrado tres millones de visitas diarias. Su web es, según el propietario de la administración de lotería, Xavier Gabriel, «un referente a nivel europeo».
Para este sorteo de Reyes que se celebra hoy, Gabriel señala que la administración dispone de 1.400 números diferentes y suponen un total del 1,4% del total de números del bombo. En este sorteo la Bruixa d’Or tiene diversidad de terminaciones, a diferencia del sorteo de Navidad, donde más del 50% eran terminaciones acabadas en uno o once. Gabriel destaca que «son cifras diez veces más grandes que las vendidas en una administración de referencia de Madrid o una administración normal, la cual dispone de 50 o 60 números, pero cifras muy menores al 13% que teníamos en la lotería de Navidad a causa de las características del sorteo».
Gabriel explica que la línea que ha tomado la Bruixa d’Or es la de «no esperar a los clientes, los vamos a buscar». Este próximo mes de febrero La Bruixa d’Or estrena web en chino. La estrategia comercial consistirá en absorber el mercado chino residente en el estado español.
Gabriel explica que «necesitan otros sectores, no importa el tanto por cien que den, lo más importante es que creen relevancia, buscamos exclusividad». Por otra parte, Xavier Gabriel habla del nuevo «tipo» de turismo que el sector hotelero llama «de lotería». En este sentido, Gabriel, en declaraciones a la ACN explica que es consciente que «llenan los restaurantes y hoteles de la comarca, dan trabajo en muchas tiendas que iban a cerrar y ahora tienen volumen de trabajo aceptable». Gabriel hace un paralelismo, entre «la calçotada se conoce a Valls y la lotería a Sort».
Según Xavier Gabriel «por experiencia no podemos aspirar a vivir sólo del queso, del piragüismo ni del esquí, eso es el complemento, pero lo tenemos que explotar y diversificar». La Bruixa, según Gabriel, busca una estrategia de marketing que destaque y así dé prestigio a Sort y a la Lotería Nacional.
Llegar a un nuevo mercado potencial de 150 millones de usuarios de internet es una ocasión que, según el empresario dedicado a repartir suerte, Xavier Gabriel, no se puede dejar escapar. Actualmente, la administración de loterías pallaresa tiene diez millones de clientes, y la proximidad del sorteo de Navidad ha hecho que registre importantes colas durante este puente de la Purísima.
Con la nueva estrategia emprendedora de Xavier Gabriel, el mercado potencial se eleva a 200 millones de posibles clientes. La próxima inauguración de la web en chino abre el mercado ya consolidado de ventas virtuales a Europa y América.
También hay que destacar que la web se podrá leer en italiano. En este sentido, Xavier Gabriel indicó que «las nuevas tecnologías abren nuevas puertas de venta». Después de catorce años dedicados a las ventas por Internet, la administración ha llegado a capitalizar un 85% de la base de cien millones de euros de su volumen de negocio anual.
Por otra parte, Xavier Gabriel cree que la estrategia de merchandising lo ha llevado a tener una popularidad a nivel mundial. Proyectos como su viaje a la Luna, la fundación la Bruixa d’Or y la apuesta por los mercados virtuales, hacen que la administración mezcle la tradición con la actualidad. Gabriel asegura que «se tiene que saber combinar esta magia entre lo actual y lo tradicional, que es tener el boleto en la mano y que te toque la suerte».

FONT: LA MAÑANA, diumenge 6 de gener del 2008 (enllaç)

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Etiquetes: loteria